¿Tiene sentido pagar 14.000 euros para que 12 tuiteros visiten tu ciudad?

Nuestra Señora de la Asunción (Galdakao)
Nuestra Señora de la Asunción (Galdakao) (Photo credit: txadonak)

Parece que el Ayuntamiento de Galdakao abonó 14.000 euros a una empresa (por los datos aportados, parece referirse a Eventosfera) para que trajera a 12 tuiteros a visitar la ciudad (1.200 euros por barba), lo que se suele denominar “Social Trip”. ¿Fue rentable? La firma organizadora y el consistorio creen que sí y lo fundamentan en los siguientes datos: 23,5 millones de impactos (esto no se explica muy bien cómo se mide), 486 fotografías subidas a Instagram, 251 a Flickr y 190 en Pinterest; y 4.136 mensajes en Twitter.


Mi opinión al respecto:
– Es positivo aprovechar el espíritu social de los tuiteros y blogueros más activos para que promocionen una ciudad/región. Más aún teniendo en cuenta que lo hacen por afición y no como actividad profesional. Teniendo en cuenta esto último, el precio me parece un tanto alto, aunque debería disponer de más datos (por ejemplo, la duración de la estancia) para hacer un juicio definitivo.
– Los impactos están evidentemente inflados. Sería conveniente establecer una mejor métrica para este tipo de campañas.
– Los mensajes en Twitter se los lleva el viento salvo que en el momento en que se producen generen un fuerte impacto. Es decir, que todo el mundo vea en ese momento que hay un grupo de gente en Galdakao. Es lo que se denomina “entrar en los trending topics”. Desconozco si fue el caso, pero tengo serias dudas.
– Las fotos en Flickr y Pinterest sí son interesantes en la medida en que contribuyen a aumentar el material audiovisual sobre la ciudad. Pero es importante que se pongan condiciones: que sean copyleft, para que se puedan después reaprovechar. No me consta que haya sido el caso.
– Son muy importantes los impactos en blogs, en la medida en que permanecen a lo largo del tiempo, pero no se han aportado datos al respecto.

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