Marca nueva: Bilbao, Bizkaia, be basque
El mismo día en que el Gobierno Vasco confirma que será «Basque Country» (y no Spain) la marca que venderemos fuera como país, fundamentalmente a efectos turísticos, Diputación de Bizkaia y Ayuntamiento de Bilbao presentan su nueva imagen corporativa. Y es que la semana que viene se celebra en Madrid Fitur, la feria del sector por excelencia.
Reconozco que veo mucho más lógico vender «basque» que «español». No solo porque nuestro elemento diferenciador es el que es, sino también porque ahora mismo el nombre del Estado está en horas bajas y más que ayudar, perjudica. Nos conviene, mucho más que nunca, salir al exterior con una marca propia y dejar claro cuáles son nuestros atributos turísticos, nuestra cultura e historia y nuestro saber-hacer tecnológico y empresarial.
En cuanto al «Bilbao Bizkaia, be basque», creo que ya se ha hablado largo y tendido sobre el logo. Pero en cualquier caso, me gusta mucho más que lo que se había hecho hasta ahora. Bilbao debe ser el centro de la comunicación externa, puesto que se ha convertido en una marca que transmite innovación y futuro. Y creo que podemos atraer muchos visitantes si nos colocamos en el mundo como una zona con muchas cosas que ver pero con un icono mundial como el Guggenheim y la ciudad que ha sabido darle cabida.
Espero que esta imagen haya venido para quedarse, después de los múltiples cambios que se han producido en los últimos años. Si esta vez realmente se ha pensado bien lo que se quiere comunicar, que parece que sí, creo que tendremos imagen para mucho tiempo. Aunque si me hubieran consultado, yo habría retirado la mención a «Bizkaia», que para bien o para mal, no transmite nada fuera de nuestro entorno y tan solo es una institución (y un golfo, en el sentido geográfico).
Sobre el Autor
José A. del Moral
Socio director de Alianzo, fundador de Startup 2.0 y business angel. Fue socio fundador de Ya.com. Ha coescrito dos libros sobre la Web 2.0. El Mundo lo incluye todos los años desde 2011 en la lista de los 25 españoles más influyentes en Internet.
No estoy muy de acuerdo con tu valoración. A mí basque me evoca a tiro en la nuca.
Eso es que no has viajado mucho, el tiro en la nuca esta muy extendido por el mundo como para que nos adueñemos nosotros. Tu comienza a leer, primero con dibujitos y luego poco a poco, en 15 años , frases enteras, ya veras como aprendes
Yo creo que «Bizkaia» o «Biscay» si que tiene su valor en el mundo anglosajón.
Empezando por la ubicación geográfica, «Bay of Biscay» como conocen en el mundo de habla inglesa al golfo de Vizcaya o por la resonancia indirecta que tiene el nombre debido a derivados esparcidos por otras geografia, como dentro de la geografía norteamericana, el famoso key biscayne de Miami.
Un saludo.
PARA TUMBAITO
No pretenderás que nos relacionen con BASQUE/SPAIN, zona geográfica del mundo,donde está el pais lider,en «mangancia»,corrupción política y moral.
Vamos a ver.
En primer lugar el comentario de tumbadito es propio de alguien que no tienen ni idea de lo que habla, por lo que darle cuerda es contraproducente.
En segundo lugar hay un motivo muy claro por el que distanciarse de la «marca Spain» en el tema del turismo, y es por que el ministerio de industria vende un turismo de sol y playa que le viene muy bien a la costa mediterránea, pero que al resto de España no le hace ningún bien.
Hace poco, no sé dónde, en un estudio de esos que hace alguna universidad, España quedó en segundo lugar como mejor marca de turismo en el mundo. España ofrece hoy en día un turismo de calidad más que aceptable, seguro y todavía barato. Hace tiempo que el turismo de España es algo más que sol y playa, y los gobiernos lo saben, por cierto dos cosas que abundan en Vizcaya en verano. Tal vez Castilla-León ha sido la comunidad que más ha hecho para cambiar ese tópico y ensalzar otro tipo de turismo con fuerte aceptación en sectores más pudientes y más formados intelectualmente como es el turismo cultural y rural. A la cabeza de este turismo está Madrid, con toda la fuerza que representan sus 5 millones de habitantes y, naturalmente, también las catedrales de Burgos y León. Y no sólo eso, otras autonomías, como Asturias o Galicia, han apostado fuerte por este tipo de turismo. Para cualquiera de estas autonomías, incluído el País Vasco, alejarse de la marca España e ir por su cuenta es un error.
Lo de poner Vizcaya, pues hombre, igual algún inglés lo entiende, pero para un texano, puffff.
Me parece una elección muy acertada, incluso más que la esperada por el transcurso del concurso. Estoy también de acuerdo en tu apreciación de que quizás el elemento Bizkaia es el que más sobra. Respecto a la decisión de utilizar el término Basque, admito que es una buena opción, pero una vez más, me parece que se ha adoptado como standard sin un proceso de profundización del problema denominativo sustentado en un debate sosegado, que tenga en cuenta las reglas básicas de la construcción de marcas junto con las denominaciones históricos y las necesidades del contexto internacional de hoy, porque al fin de cuentas se trata de la marca de nuestro país.
Soy un Euskaldun en Florida, ex-pelotari y ahora empresario. No es cuestión de diferenciarse, pero si crear marca Euskadi. Hay que aprovechar el fin del terrorismo.
La percepcion de los Vascos es positiva: trabajadores, emprendedores. Nuestra industria y empresas como Gamesa, Iberdrola, CAF, son conocidas y todas las regiones tienen interes en atraerlas.
En lo que al turismo se refiere, Florida y en especialmente Orlando, es el mayor centro turistico del mundo, con 57 millones de turistas anuales (solo en una ciudad mas que en todo el Estado).
Nuestra cultura es muy conocida por su gastronia y el Jai Alai ( nuestro mejor embajador), es un deporte que aunque esta en crisis, todavia levanta pasiones. No hay mas que ver las criticas surgidas en los foros cercanos al Jai Ala de Orlando.
Nuestra gastronomia tambien es conocida. Considero que con una buena marca Euskadi, industria, gastronomia y Jai Alai en Orlando se podria montar una sidreria. Seria algo unico que atraeria a muchos de los 52 millones de turistas.
Deberiamos de justar esfuerzos para apoyar el Jai Alai, montarlo como sidreria, hacerlo sostenible para atraer turistas.
Azkue
A San Sebastian se le ha hecho una traición en toda regla. Una ciudad que es una joya y podría ser nuestra imagen turística en el mundo. Pero no. El PNV sólo piensa en Bilbao. Quieren que sea la capital no solo económica, industrial, tecnológica, etc. sino también turística y de servicios. Resumiendo, TODO en Bilbao, todas las inversiones e infraestructuras. Euskal Hiria dicen! Para troncharse.
Interesante discursión. Me han aportado casi todos los comentarios. Bueno, menos el primero, claro..
Sería bueno que el «Be Basque» se generalizara a partir de ahora, como un lema de país. Y que Donostia genere su propia estrategia, si quiere, cerrando con «Be basque», eta abar, eta abar…
Si Bizkaia aporta o no, yo creo que no, pero veo opiniones contrarias, tb con fundamento.
La opinión del giputxi, no la comparto. No es cuestión del PNV, sino de la propia dinámica de la ciudad, que genera iniciativas y propuestas continuamente. Lo cierto es que en Gipuzkoa, esa labor de cuna de proyectos, de dinamismo, se encuentra en Debagoiena y Donostia es un poco bucólica y sesteante… Y que conste que Donostia me encanta y es, efectivamente, el mejor decorado posible para un visitante a EH.
Es más, ¿a qué viene esta polémica cuando Donostia tiene activos suficientes para generar ella misma una imagen de marca a nivel mundial? Comenzando por el festival de cine de S.S. Unas cosas no están reñidas con otras. El mundo es lo suficientemente grande para que quepan la Bella Easo y Bilbao.
Creo que al margen de la imagen de marca Be Basque las dos capitales vascas por excelencia deberían rivalizar sanamente por el liderazgo turístico y cultural. De esa competición nos podríamos beneficiar todos.
Plenamente de acuerdo con Patxi, no solo es posible sino necesario y positivo para Euskadi, otra cosa es que desde hace unos años Donostiarra este fuera de juego a pesar de capitalizases y demás