becLas ferias han dejado de ser un buen negocio. La competencia de Internet y la crisis está poniendo en evidencia este modelo de comercialización. El último afectado es la Cumbre Industrial y Tecnológica que cada dos años se celebraba en el BEC de Barakaldo y que apenas había registrado interés por parte de los expositores.

Al igual que el SIMO madrileño, se suspende temporalmente. Es decir, que oficialmente se asegura que el evento se volverá a celebrar en el futuro. En el caso de la Cumbre Industrial y Tecnológica se habla de 2011.

Se trata de un certamen mucho más industrial que el SIMO en la medida en que reúne fundamentalmente a suministradores de maquinaria y fabricantes de bienes de equipo. No depende tanto de las grandes marcas, que sí que han rebajado sustancialmente sus presupuestos de marketing, por lo que es más sorprendente que no quieran acudir a un evento.

Para mí, al margen de la crisis, hay dos problemas sustanciales que afectan a este evento:
- Su posicionamiento no es muy preciso. Hay muchas ferias que reúnen a fabricantes de maquinaria y bienes de equipo. Quizás convendría concentrarla sectorialmente: aeronáutica, automoción, etc.

- Las ferias físicas están perdiendo valor. Es cierto que generan un interesante networking, pero los departamentos de marketing cada día usan más los medios online.

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