Javier Lasa se incorpora a BrandCont
Javier Lasa, ex directivo de Vocento y Prisa, es el nuevo director de Operaciones de BrandCont, la startup creada por Gorka Muñecas para insertar publicidad en contenidos. Esta empresa, que causó cierta polémica en su presentación, participará próximamente en una aceleradora de proyectos en Silicon Valley, 500startups.
BrandCont es el primer “marketplace” en español donde las marcas pueden planificar y publicar de forma automática contenido corporativo o “branded content” en los espacios editoriales de medios digitales. Éstos reciben a través de BrandCont información corporativa acorde con su línea editorial, generados por las marcas.
Para ello ha desarrollado una plataforma tecnológica única, que agiliza y automatiza la publicación de ese contenido en múltiples soportes, permitiendo así la planificación e inserción simultánea y la obtención de grandes audiencias de medios premium generalistas y verticales.
Sobre el Autor
José A. del Moral
Socio director de Alianzo, fundador de Startup 2.0 y business angel. Fue socio fundador de Ya.com. Ha coescrito dos libros sobre la Web 2.0. El Mundo lo incluye todos los años desde 2011 en la lista de los 25 españoles más influyentes en Internet.
hola jose A,
Hace tres semanas deje mi cargo como director de ara de R&D de prisa digital para embarcarme en un proyecto personal en el que soy socio, se llama BrandCont y ha sido financiado por la principal aceleradora americana 500startups que nos ha traído a Mountain View, California, en el corazón de Silicon Valley.
Solo llevo dos semanas en USA y la verdad es que todo va mucho mas rápido, la toma de decisiones, el intercambio y la forma de vender ideas, el networking.
Hemos venido a al centro de la tecnología mundial por que queremos revolucionar con tecnología la forma de relacionase las marcas, los medios y los usuarios.
Llevo muchos años trabajando en medios interactivos y se que las interrupciones de la publicidad digital sobre todo las lineales de los intersticial en display o los preroll en publicidad en video no tienen sentido.
El usuario los rechaza totalmente esta forma de comunicación, con ratios de click CTR de 0.2% para display o ratios de abandono de publicidad en video del 47%.
Estos datos que no son muy populares entre las áreas comerciales de los medios y pocas veces lo trasladan a las agencias y que nos demuestran la caída de interés sobre estos formatos.
Queremos distribuir las historias de las marcas (branded content) pero hacerlo de una manera que cualifique la experiencia y este al mismo nivel que los contenidos editoriales creados por los medios esto es incluyendo lo de forma nativa en las experiencias editoriales. Para ello empleamos tres criterios, tecnología, creatividad y una nueva forma de relación comercial o de negocio.
Tecnología: Desarrollamos una plataforma de planificación, distribución e integración contenidos multisoporte.
Creatividad: El contenido de marca, el bueno, el que interesa al usuario es nuestra razón de ser. Para ello hemos desarrollado una metodología de certificación de contenidos y un motor de recomendación que garantiza que no distribuimos meros anuncios y nos dará datos sobre el posible interés de ese contenido según su target de audiencia.
Nueva relación de negocio: ofrecemos un modelo de negocio basado en el engagement de usuario, el coste por consumo de Contenido CPCO similar al performance y con un precio único para todos los medios. De esta forma el CPM que nos ofrece el total impresiones pero no nos datos de consumo de contenido quedará en evidencia en poco tiempo.
Integrando este contenido en la experiencia de consumo de los soportes cerramos el circulo de los contenidos de marca para convertirlos en publicidad nativa.
Queremos poner la primera piedra en un futuro de los contenidos de marca que se dirige hacia una comunicación de valores de marca transmedia y multisoporte.