Dr Pepper deja de ser un refresco de nicho y prepara su desembarco masivo en España

Los consumidores españoles más aficionados a la cultura estadounidense llevaban años encontrando latas de Dr Pepper en cadenas como Primaprix o en tiendas de importación. Ahora el icónico refresco estadounidense dejará de ser un producto casi exclusivo para convertirse en una marca de distribución masiva en España.

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La compañía japonesa Suntory Beverage & Food ha anunciado el lanzamiento oficial de Dr Pepper en el mercado español, fruto de la ampliación de su alianza estratégica con la estadounidense Keurig Dr Pepper para impulsar la marca en quince mercados europeos. El objetivo es que el refresco llegue tanto a las grandes cadenas de distribución como al canal de hostelería, aprovechando la potente red comercial que Suntory ya posee en España.

Hasta ahora, Dr Pepper podía adquirirse de forma puntual en establecimientos especializados en productos de importación, especialmente Primaprix, donde se había convertido en un artículo habitual para los consumidores más jóvenes y seguidores de la cultura norteamericana. El nuevo acuerdo supone un salto cualitativo: la marca aspira a competir en igualdad de condiciones con Coca-Cola y Pepsi en los lineales españoles.

La comercialización correrá a cargo de Suntory Beverage & Food Iberia, propietaria en España de marcas como Schweppes, La Casera, TriNa o Sunny Delight y responsable también de distribuir el portfolio de PepsiCo en hostelería desde 2015. El refresco llegará inicialmente en lata de 33 centilitros y botella PET de 1,5 litros, tanto en su versión clásica como Zero Azúcar.

¿Se fabricará en España? Por el momento, Suntory no ha precisado dónde se embotellará el producto destinado al mercado español. La compañía únicamente ha confirmado que asumirá la comercialización y distribución de la marca en España dentro del acuerdo europeo con Keurig Dr Pepper. Algunas informaciones del sector apuntan a que Suntory fabricará y distribuirá la bebida para el canal retail, aunque no se ha identificado oficialmente la planta de producción que abastecerá al mercado español.

Dr Pepper presume de ser una de las marcas de refrescos más antiguas de Estados Unidos. Fue creada en 1885 en la ciudad de Waco (Texas) por el farmacéutico Charles Alderton, quien desarrolló una receta con una combinación secreta de 23 sabores que continúa siendo uno de los principales reclamos comerciales de la marca.

En Estados Unidos pertenece al grupo Keurig Dr Pepper, uno de los mayores fabricantes de bebidas del país, propietario también de marcas como Canada Dry, 7UP (en EE.UU.), Snapple o la cadena de cafeteras Keurig. La compañía cotiza en bolsa y factura decenas de miles de millones de dólares al año.

La llegada a España coincide además con el mejor momento histórico de la marca. Según los datos de Beverage Digest, Dr Pepper ya es el segundo refresco más vendido en Estados Unidos, por delante de Pepsi y únicamente por detrás de Coca-Cola. Su crecimiento se ha apoyado en una intensa estrategia de marketing dirigida a la Generación Z, el lanzamiento de nuevas variedades y una fuerte presencia en redes sociales como TikTok.

Con este desembarco, el mercado español de refrescos incorpora una marca con enorme notoriedad internacional que, aunque llevaba años siendo conocida por los consumidores más aficionados a los productos estadounidenses, inicia ahora una nueva etapa con vocación de convertirse en una alternativa habitual tanto en supermercados como en bares y restaurantes.