Vistaprint lidera el ranking de empresas españolas de comercio electrónico

vistaprint¿Cuáles son las empresas españolas de comercio electrónico que más facturan? Con datos de 2012 (los de 2013 todavía no están disponibles para todas las compañías) y excluyendo a El Corte Inglés, que no deja claro cuánto vende realmente por Internet, la primera va a sorprender a más de uno: Vistaprint. También hay que matizar que esta clasificación está elaborada en función de lo que facturan sus sociedades radicadas en España.


Este es el ranking de las 20 primeras:
1. Vistaprint: 114 millones de euros
2. eDreams: 96,9 millones
3. Privalia: 87,6 millones
4. Inditex (Fashion Retail): 84 millones
5. PC Componentes: 81,5 millones
6. Hotelopia: 80,1 millones
7. Expedia (VacationSpot): 66,3 millones
8. Amazon (incluye BuyVip): 64 millones
9. Redcoon: 64 millones
10. Iberostar Pro (Portal Interactiv): 58 millones
11. Muchoviaje: 59,5 millones
12. TuBillete.com: 59 millones
13. Rumbo: 55 millones
14. Entradas.com (Entradas See Tickets): 52,6 millones
15. Atrapalo: 52 millones
16. Mango: 50 millones
17. Staples: 37,8 millones
18. Dell: 33,4 millones
19. Logitravel: 26,7 millones
20. Offerum: 15,7 millones

Hemos excluido a las siguientes compañías de clasificados porque su actividad es dudoso que constituya comercio electrónico:
– Anuntis Segundamano: 67,6 millones
– Google: 41,6 millones
– Idealista: 24 millones
– Trovit: 14,6 millones
– eMagister: 10,8 millones

Si tomamos en cuenta sus datos globales para todo el mundo, el ranking quedaría así:
1. Odigeo (eDreams y Opodo): 3.900 millones (dato de 2013)
2. Inditex (incluye a su filial irlandesa ITX Fashion): 553 millones (dato de 2013)
3. Privalia: 400 millones (dato de 2012)
4. Mango: 124 millones (dato de 2013)

¿Y quién es Vistaprint? Se trata de una compañía con sede fiscal en Holanda, aunque su sede operativa está cerca de Boston, en EE.UU. Nació en 1995 de la mano del economista norteamericano Robert Keane, que pretendía ofrecer a las microempresas servicios de bajo coste de impresión de tarjetas de visita y material de oficina. Empezó en París y, con la ayuda de Internet, se expandió después por todo el mundo.

¿Y por qué factura tanto en España? Al margen de que venda mucho entre microempresas y autónomos españoles, lo cierto es que gran parte de la facturación de Vistaprint España está relacionada con el hecho de que sus actividades de marketing están centralizadas en Barcelona desde hace varios años. A nivel mundial, la empresa ingresa 1.200 millones de euros, lo que supone que la filial española representa el 10% de su negocio.

¿Cuáles son las claves de su negocio?
– La principal es su capacidad de realizar marketing directo de forma intensiva y por Internet, ahorrando así los costes que suponen los intermediarios y las tiendas físicas. Cualquiera que se haya registrado alguna vez en su web ha podido experimentar la agresividad comercial de esta compañía a la hora de enviar emails con constantes ofertas.

– Su elevado grado de internacionalización. Vistaprint tiene 5.300 empleados por todo el mundo y opera con 50 webs traducidas a otros tantos idiomas. La impresión se realiza en Holanda, EE.UU. y Australia, según dónde se encuentre el cliente.

– Su apuesta por la tecnología, de tal manera que hoy en día permite personalizar diversos objetos a través de su web. “En 2004 y 2005 nos dimos cuenta de que teníamos una mina de oro de datos útiles para vender otros productos. Sabemos cuándo un negocio está en fase de creación, qué diseño prefieren y tenemos sus datos de contacto, de tal manera que podemos ofrecele todo tipo de productos complementarios a partir del software que hemos construido”, explicaba su fundador en una entrevista reciente.

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