Velatia: un ejemplo de mala ejecución de un rebranding

Hace ya tres años la empresa vasca Ormazabal decidió rebautizarse como Velatia, un proceso que lideró la agencia especializada FutureBrand. La nueva marca aspiraba a dar cabida a todas las compañías del grupo, como Ikusi, Knoch, Uniblok o Tecnichapa. Pero a día de hoy considero que ha sido un caso claro de fracaso, de inversión fallida.