Marcas que parecen vascas (y no lo son)

En el mundo hay muchas marcas que, unas veces por casualidad y otras de manera intencionada, parecen vascas. Al margen de los Balenciaga u Orbegozo, que tienen un nombre euskaldun por el apellido de su fundador, hagamos un repaso de las más conocidas:

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• Ama Lurra. Se trata de una marca israelí de productos de cuidado de la piel. Solo tiene tienda en Tel Aviv y su web está exclusivamente en hebreo, lo que hace difícil de entender por qué utiliza dos palabras tan vascas en su nombre.

• Amara. Además de un barrio de Donostia y de una empresa de instalaciones eléctricas, es el nombre de una tienda online inglesa de artículos para el hogar (homeware) de lujo.

• Amaia London. Esta firma londinense de moda infantil sí tiene relación con Euskadi ya que su fundadora es Amaia Arrieta. Es conocida especialmente por haber vestido a varios famosos británicos, incluidos los hijos de los reyes de Inglaterra.

• Amaya. Esta marca también hace moda infantil pero desde Alicante. El nombre coincide con el de la hija de la fundadora, Amaya, al que dio un nombre vasco supuestamente por el enorme deseo que tenía de tener una niña.

• Aritzia. Es una marca canadiense de ropa para mujeres con un nombre y un logo que perfectamente podrían pasar por vascos. Sin embargo, no parece haber relación alguna entre esta denominación, surgida en Vancouver, y Euskadi.

• ArteIñaki. Es una marca de aperitivos especializada en anchoa y que en los últimos años ha apostado fuerte por los pintxos envasados. Su logotipo está tan relacionado con Euskadi que incorpora, además del Iñaki, la grafía vasca. Pero la empresa no está eni en Bermeo ni en Getaria…. sino en Valdemoro (Madrid). ¿Qué ocurre entonces? Probablemente algo tan simple como un guiño de sus fundadores, los hermanos Javier y Pedro Peña, que hace un año se la vendieron a Angulas Aguinaga.

• Etxart & Panno. Se trata de una marca barcelonesa de moda para mujeres dinámicas, independientes y atrevidas. Sus fundadores son Omar Etchart y Emi Panno, lo que explica su origen.

• Naïa Paris. Era una marca de lencería de origen francés que ya ha cerrado. Aunque Nahia tiene significado en euskera, es un nombre que también puede tener origen griego e incluso hawaiano.

• Aïta. Es una marca de complementos de origen catalán y que se autodefine como «con una inspiracion mediterranea y cosmopolita, para una mujer y un hombre actual». Su origen puede ser euskérico pero también árabe, ya que en este idioma aïta quiere decir grito o lamento de deseo. Pero probablemente sea vasco, dado que ese es el origen de la madre de los dos fundadores, Javier y Begoña Relats Alberdi.

• Oteyza. Esta firma de moda masculina de lujo deriva su nombre del apellido del fundador, Paul García de Oteyza. Fundada en Madrid, no tiene otra relación con Euskadi.

• Aramayo Clothing. Esta marca de tiendas de ropa vintage es madrileña, como su fundador, Pablo Hyeronimus Aramayo.

• Zubi. Esta marca de bolsos fue creada en Madrid en 2012 por Elena y Mercedes Zubizarreta. Efectivamente, Zubi son las cuatro primeras letras de su apellido.

• Atxa. La empresa Calzados Arancha fabrica y vende calzado desde 1916 en Brea de Aragón (Zaragoza). Su marca Atxa es más reciente, de 2011.

• NKN Nekane. Es una marca de moda femenina bohemia gestada en Barcelona en 2002 por un matrimonio que no tiene relación alguna con Euskadi, Jorge Juan González y Montse Garrido. ¿Por qué Nekane? Así lo explicó Garrido hace unos años: «Surgió de manera casual. Me gustan los nombres vascos y quería uno que transmitiera fuerza y que no fuera complicado».

• Iturri. Esta empresa sevillana fabrica desde 1947 vehículos, vestuario y equipamiento de protección industrial, emergencias, sanidad y defensa. Su nombre deriva del primer apellido de su fundador, el vizcaíno Juan Iturri Landajo, que se había afincado en la capital andaluza para gestionar los negocios mineros de la familia. En ese sentido, recuerda mucho a lo ocurrido con Ybarra (técnicamente «Hijos de Ybarra»), la marca de productos alimentarios creada en Sevilla en 1842 por el bilbaíno José María de Ybarra Gutiérrez de Caviedes, afincado en Andalucía por sus negocios navieros. Se da la circunstancia de que Iturri es accionista de una startup vizcaína, Ludus.

• Pastas Uko. Aunque su nombre parece vasco, lo cierto es que la fábrica está en Palencia.

• Trader Joe’s. En este caso, la marca no tiene nada de vasco pero sí la tipografía que utiliza. Y es pura casualidad. En realidad utiliza una tipografía conocida como «Road Jester Regular» que gustó por su aspecto rural, dado que esta cadena de supermercados apuesta por el producto fresco de calidad. En Euskadi se puede decir que esta tipografía, que en su día lucían incluso Eroski o la Caja Laboral, ya está pasada de moda.

• Elizondo. Esta marca de aceites es originaria de Jaén y su fundador es Antonio Jesús Rodríguez Cabrera, que no tiene en principio relación alguna con Euskadi o Navarra. Mi deducción es que, al igual que con el frasco en el que se comercializa, el creador trató de ser original con la marca del producto.

• Lauki. Esta marca de productos lácteos nació en Valladolid de la mano del empresario vasco-mexicano José Ramón Astarloa, que también había traído Yoplait a España. El nombre tenía relación con la forma de las cajas de leche, ya que Lauki significa cuadrilatero en euskera.

• Yzaguirre. Esta marca de vermut no es vasca sino catalana. Fue un empresario de Ziburu (Iparralde), Enrique Yzaguirre Basterretche, el que fundó la bodega cerca de Reus en 1884 siguiendo una receta de vino especiado llegada de Italia y produciendo también vinos de misa y dulces. Yzaguirre había llegado a Barcelona para estudiar y se estableció en Reus de la mano inicialmente de otro bodeguero de origen francés, Estanislao Darthez, uno de los primeros en elaborar champán en la zona. Se casó en Zumarraga, localidad natal de su aita, con Antonia Ferrer Pratdes. En 1983 la compañía pasó a manos de otra familia catatalana, que es la que lo gestiona actualmente. Es un producto muy internacional que se exporta a 54 países.

• Ayala. Esta reputada bodega de la región francesa de Champagne no tiene en principio relación alguna con el valle alavés con el que comparte nombre. Fue fundada en 1860 por Edmond de Ayala, hijo de un diplomático colombiano establecido en la región de Champagne. El conocimiento del mundo del vino proviene más bien de su familia materna, íntegramente francesa.

• Altuzarra. Esta empresa norteamericana de moda para mujeres fue fundada por Joseph Altuzarra en 2008. Este francés tiene un apellido de evidente origen vasco ya que su padre proviene de Iparralde. De hecho, presume habitualmente de esta ascendencia y la propia grafía de su marca es un claro guiño hacia la tierra de sus ancestros paternos.

Mencionemos para terminar algunas marcas que sí nacieron vascas y que, en algunos casos siguen existiendo:

• Ötsein. Aunque la diéresis pudiera sonar a sueco, lo cierto es que fue una marca creada en Bergara por su significado euskérico: «criado». En los ochenta pasó a manos italianas (Candy) y después norteamericanas (Hoover), que terminaron cerrando la fábrica y no consta que mantengan la marca.

• Orbegozo. Fue una marca muy conocida de electrodomésticos, ligada al fabricante guipuzcoano de aceros Esteban Orbegozo. Quebró en los setenta y recientemente la marca fue adquirida por la firma murciana Sonifer, que es la que hoy vende electrodomésticos hechos en Asia pero en los que pone «Orbegozo».

• Artiach. José Artiach Garate creó esta marca de galletas en 1907. Tras las inundaciones de 1983, la fábrica se mudó de Deusto a Orozko, donde todavía sigue enclavada. Tras cambiar de manos varias veces, actualmente pertenece al grupo catalán Adam Foods (Cola-Cao, Nocilla, Panrico, Cuétara…).

• Koipe. Esta marca nació en 1954 de la mano de trece comerciantes guipuzcoanos liderados por Juan Alcorta Maíz. Por su especial enfoque hacia el aceite, cogieron esta marca, que en euskera significa «grasa». Hoy la marca se mantiene en manos de la firma madrileña Deoleo.

• Artúa. Esta margarina es desarrollada en Leioa por la empresa Ácidos Grasos y Derivados (Agra), creada por las familia Lipperheide y Guzmán en 1945. Ante la mala fama que estaban adquiriendo las grasas animales que se empleaban en su producto estrella, Tulipán, la compañía inventó un producto más vegetal. Artua, de hecho, proviene del vasco Artoa (maíz). Hoy pertenece a Unilever, que sigue fabricando en Leioa.

• Elgorriaga. Creada por la familia del mismo nombre en Irun, esta empresa fabricó chocolates durante muchos años. Tras pasar por varias manos, hoy tiene su sede y fábrica en Avila.