Jorge Vidri (Pompeii): “La clave del éxito de nuestra marca fue saber usar Instagram”

Jorge Vidri (Madrid, 1994) es uno de los cuatro fundadores de Pompeii, una firma de moda con sede en Madrid que empezó vendiendo zapatillas por Internet y ha terminado vendiendo otras prendas en tiendas físicas. Tras el cierre de su comercio bilbaíno, en esta entrevista explica cómo se puede construir una marca nueva desde cero con la ayuda de las redes sociales y especialmente de Instagram.

  • Pompeii nace de la mano de Nacho y Jorge Vidri, así como de Cosme Bergareche y Jaime Garrastazu, todos ellos estudiantes en ese momento y “friquis” de las zapatillas deportivas. Era 2014 y Vidri en concreto estaba en segundo de carrera de derecho y economía en Icade. “No me lo pensé mucho. Me lo encontré. Era el momento de dar el paso. Nos gustaba la moda y no queríamos quedarnos en la parte superficial, así que tratamos de entender mejor el negocio. Hicimos bocetos, análisis de mercado… Trabajamos mucho. Queríamos hacer de esto nuestra forma de vida”, explicó.
  • El producto que diseñaron reunía varias características diferenciales. Por una parte, el colorido, que iba más allá del tradicional blanco y negro. Por otra. su versatilidad, que permite utilizar las zapatillas tanto para trabajar como para el ocio. “No desentonas en ningún sitio. Lo llamamos zapato zapatilla. Luego hemos ido evolucionando hacia mayor calidad, que afecta a aspectos tan importantes como la durabilidad, y sostenibilidad, que consiste en minimizar el impacto de lo que hacemos. Intentamos transmitir que no hace falta ser nadie excepcional para construir una marca”, explicó.
  • La clave del éxito de Pompeii ha estado, sin duda, en el marketing. Y especialmente el que han realizado en redes sociales, fundamentalmente en Instagram en una época en la que no hacía falta pagar mucho para lograr resultados porque no existía la masificación actual. “Supimos entender bien este canal para maximizar el retorno. Planteamos una estrategia de embajadores que se identifican con los valores de la marca. En esa época la gente se conformaba con que le mandaras el producto gratuitamente y no te exigían un pago por hablar de él. Había más autenticidad. Pasamos mucho tiempo buscando a estos embajadores, especialmente Cosme Bergareche. Hoy ya no nos funciona tan bien y estamos tratando de descubrir el nuevo Instagram. Nos hemos centrado más en el producto y en en los valores que transmite”, explicó.

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