Los outlets tipo Privalia entran en crisis por el empuje de las marcas de moda

¿Quién iba a decir que los dos grandes del comercio electrónico español, BuyVip y Privalia, podrían entrar en crisis? Y eso que el sector de la moda no para de crecer en la Red. Lo que les está ocurriendo es que las marcas del sector, como Zara o Mango, les están comiendo la tostada en Internet, obligándoles a reducir el margen.

El grupo Inditex vendió online en 2011 (su primero en la Red) por importe de 143 millones, con lo que va camino de convertirse en el auténtico líder del comercio electrónico en España. Privalia aguantó en ventas el año pasado, tras alcanzar los 422,5 millones de euros (+32%), pero perdió margen.

Por ello, se ha visto obligada a reestructurar su negocio, eliminando la división de ventas y reduciendo plantilla. Su objetivo es rentabilizar este año las operaciones con el fin de facilitar una salida a Bolsa o una consolidación con alguno de los líderes franceses del mercado.

Lo cierto es que el consumidor online está cambiando sus costumbres. Si buscaba precio, antes no tenía otra opción que recurrir a las webs de compras colectivas. Ahora puede elegir las de las propias cadenas, incluyendo a El Corte Inglés, que también ha creado un escaparate de moda en Internet, con una acertadísima política en redes sociales.

A nivel internacional otros outlets siguen caminos parecidos a los españoles, que si algo habían hecho precisamente bien es salir más allá de la Península. La inglesa Luxup está meditando su posible cierre, la francesa AchatVIP está en suspensión de pagos y la española BuyPrivée ha clausurado su web, que ahora redirige a su página de Facebook.