Marca nueva: Bilbao, Bizkaia, be basque

El mismo día en que el Gobierno Vasco confirma que será “Basque Country” (y no Spain) la marca que venderemos fuera como país, fundamentalmente a efectos turísticos, Diputación de Bizkaia y Ayuntamiento de Bilbao presentan su nueva imagen corporativa. Y es que la semana que viene se celebra en Madrid Fitur, la feria del sector por excelencia.


Reconozco que veo mucho más lógico vender “basque” que “español”. No solo porque nuestro elemento diferenciador es el que es, sino también porque ahora mismo el nombre del Estado está en horas bajas y más que ayudar, perjudica. Nos conviene, mucho más que nunca, salir al exterior con una marca propia y dejar claro cuáles son nuestros atributos turísticos, nuestra cultura e historia y nuestro saber-hacer tecnológico y empresarial.

En cuanto al “Bilbao Bizkaia, be basque”, creo que ya se ha hablado largo y tendido sobre el logo. Pero en cualquier caso, me gusta mucho más que lo que se había hecho hasta ahora. Bilbao debe ser el centro de la comunicación externa, puesto que se ha convertido en una marca que transmite innovación y futuro. Y creo que podemos atraer muchos visitantes si nos colocamos en el mundo como una zona con muchas cosas que ver pero con un icono mundial como el Guggenheim y la ciudad que ha sabido darle cabida.

Espero que esta imagen haya venido para quedarse, después de los múltiples cambios que se han producido en los últimos años. Si esta vez realmente se ha pensado bien lo que se quiere comunicar, que parece que sí, creo que tendremos imagen para mucho tiempo. Aunque si me hubieran consultado, yo habría retirado la mención a “Bizkaia”, que para bien o para mal, no transmite nada fuera de nuestro entorno y tan solo es una institución (y un golfo, en el sentido geográfico).

14 Comments

Leave a Reply to Kain Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *