¿Y si hoteles y taxistas se alían con Airbnb y Uber?
|Ya nadie duda que Airbnb y Uber, aunque el segundo en mucha menor medida en Europa, están revolucionando dos sectores económicos tan importantes como el de los hoteles y los taxis. La reacción inicial de los afectados está pasando por el lobby político para establecer nuevas regulaciones restrictivas y la presión callejera al mejor estilo siciliano. En el ámbito de los taxis también han surgido nuevas aplicaciones de móvil que rivalizan con Uber con modelos «más integradores», pero en el de los hoteles pocas estrategias «tecnológicas» estoy viendo entre los operadores clásicos.
Con dos excepciones: Room Mate y Hyatt. La primera cadena, creada por Kike Sarasola en Madrid, ha puesto en marcha hace un año Be Mate, una mezcla entre hotel y Airbnb en cuanto los huéspedes se lojan en apartamentos particulares pero gestionadas por una empresa. No hay datos de cómo le va, aunque a mi juicio el modelo ofrece demasiadas desventajas respecto a Airbnb para el propietario de la casa: falta de acceso a la comunidad internacional de «usuarios-clientes» de Airbnb y dependencia respecto de una empresa con intereses contrarios (¿me mandarán a mí el cliente o se lo quedarán ellos en su hotel?).
Es cierto, eso sí, que Be Mate tiene la ventaja para el dueño de la casa de poder despreocuparse de limpieza y recepción de los huéspedes, pero no es difícil encontrar particulares dispuestos a realizar estas labores en un país con un 20% de paro.
Hyatt, por su parte, ha firmado una alianza con Onefinestay, un competidor de Airbnb en Londres, de tal manera que sus clientes puedan contratar un mix de apartamento de lujo y de alojamiento provisional en el Hyatt Regency London en caso de que lleguen antes de tiempo. Además, Hyatt es inversor de Onefinestay, lo que habla con claridad de su apuesta por este modelo.
En el caso de los hoteles hace tiempo que perdieron la guerra en internet. Si hablas con los directores te confiesan que mas del 80% de las reservas en hoteles españoles vienen de los lideres del sector tipo Booking o similares. Las paginas de reservas de las propias cadenas son irrelevantes. Cada vez son mas un commodity y diferenciarse es realmente dificil.
Si a esto le sumas que los apartamentos tienen un diferencial de precios imbatible y, seamos sinceros, sacrificas servicio como que te hagan la cama, servicio de habitaciones… frente a que muchos apartamentos son de una calidad superior incluso a las suites de los hoteles.
Los legisladores lo tienen complicado. Por una parte hacer que todos los integrantes del mercado jueguen en igualdad de condiciones, pese al lobby hotelero, siendo conscientes de que sin apartamentos no se pueden recibir a tantos turistas, especialmente extranjeros, que son el motor de la hosteleria y el comercio de las zonas turisticas.
No parece que las alianzas puedan mejorar al sector hotelero que debera mejorar en costes externalizando y automatizando servicios.
Angel, yo creo que los hoteles sí tienen un hueco entre los clientes que buscan seguridad y tranquilidad. Con airbnb nunca puedes estar 100% seguro de lo que te vas a encontrar. Tiene unas dosis de aventura que son aptas para cualquier persona. En muchos hoteles te puedes pasar, por ejemplo, todo el día metido entre sus paredes y jardines, incluso para comer y cenar. Hay gente que busca precisamente esa seguridad. Airbnb u otros operadores similares no podrán nunca competir en ese aspecto.