patxi_ven_cuentameloEstá claro que la política vasca genera “héroes” que después pueden cosechar réditos electorales en el conjunto de España. La clave es una firme oposición al nacionalismo en su tierra de origen. Es especialmente el caso de Jaime Mayor Oreja y de Rosa Díez. Y cada día estoy más convencido de que Patxi López va por ese camino.

Su imagen fuera de Euskadi es buenísima, lo que contrasta con la realidad de la ejecutiva actual del PSOE, en caída libre. Por si fuera poco, el Gobierno Vasco va a utilizar su figura como gancho de una campaña de atracción de turistas. Y hace lo correcto, pues éste es un buen momento para promocionar Euskadi en Madrid y en otros lares y el lehendakari es la persona ideal para hacerlo. Ahora mismo es nuestro mejor embajador.

No se puede obviar que el terrorismo es un lastre turístico. El “Ven y cuéntalo” tuvo mucho éxito no sólo porque fuera una buena campaña, que lo fue, sino también porque contrastaba con una realidad de atentados que había hundido la imagen de Euskadi. Rosa Díez, en quien se personalizó la inicitiava, no sería la misma de no haber sido entonces consejera de Turismo.

El acto multitudinario en Madrid con caras conocidas originarias (que no residentes) de Euskadi es muy hábil: se trata de mostrar la cara amable de un país que, además, está ahora presidido además por un lehendakari no nacionalista. El mensaje es obvio: “Hemos cambiado. Cocinamos y cantamos muy bien y somos tan españoles como vosotros. Hasta el punto de que un tal Patxi López ha sustituido a esos demonios independentistas que gobernaban antes las Vascongadas”.

El éxito es seguro en Madrid y hay que admitir que esto es bueno para todos. Es indudable que la imagen de Euskadi en el resto de España ha mejorado con un lehendakari no nacionalista y es lógico que tratemos de aprovechar esta circunstancia. La presencia de Patxi López en Madrid para atraer turistas es muy positiva. Eso sí, siempre que persiga ese objetivo y no otros de corte más político, como las posibles aspiraciones del actual lehendakari a cotas más altas de poder.

Más dudas me inspiran otras iniciativas y otros gastos. Deia cifraba recientemente en medio millón de euros el coste del spot publicitrio de final de año, que aparentemente ha tenido muy poco impacto. “Me da la impresión de que el anuncio ha pasado sin pena ni gloria, y así me lo comentaban algunos profesionales. Eso por supuesto sin contar con que las campanadas tampoco son equivalente a la SuperBowl americana”, explica el profesor de publicidad Sergio Monge.

Además, hay que recordar que el uso de rostros conocidos como Jorge Fernández, Anne Igartiburu o Amaia Montero no se puede hacer a cualquier precio. Lo lógico sería que, si realmente quieren a su país, estos anuncios los hicieran gratuitamente (o cubriéndoles sólo sus costes). Y mucho me temo que ni ha sido ni va a ser así.

(Actualización 21.01.10) Al parecer, hoy Patxi López ha confirmado en Madrid que no se presentará a presidente del Gobierno español.

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