“Telefónica-ren TB digital berria”. Así comienza la publicidad de Imagenio, el último producto de Telefónica que aparentemente marca un antes y un después en la comercialización de servicios en la Comunidad Autónoma Vasca por parte del antiguo monopolio. Y es que el operador empieza a utilizar el euskera de forma masiva y a dar prioridad al País Vasco en el lanzamiento de ofertas.

Imagenio se comercializa en una docena de municipios de Euskadi antes incluso que en el resto del Estado, donde apenas ha sido hasta ahora un experimento sólo disponible para madrileños y barceloneses. El euskera y los canales de televisión en este idioma ocupan una presencia prominente en esta nueva oferta, que incluye también la pelota mano y los colores del Athletic y la Real Sociedad en su publicidad.

“El País Vasco es un mercado con gran uso de las tecnologías de la información”, ha reconocido el consejero delegado de Telefónica, Julio Linares, durante la presentación de Imagenio en Euskadi. Es ya de por sí poco habitual que el operador traiga a su máximo representante, que curiosamente ha recordado que contrajo matrimonio en Bilbao, a una rueda de prensa en el País Vasco.

Tampoco es corriente que Telefónica despliegue semejante arsenal de medios para comercializar un producto a nivel local. Y es que con Imagenio se va a realizar una campaña publicitaria en televisiones locales y se ha abierto un amplio stand en el interior de El Corte Inglés de Bilbao. La promoción de lanzamiento incluye incluso el regalo de todas las cuotas hasta el mes de mayo.

Eso sí, en la rueda de prensa todos los directivos de Telefónica presentes, y había unos cuantos, se han cuidado muy bien de no mencionar ni una sola vez a Euskaltel, el auténtico dolor de cabeza del operador. Preguntado por un periodista por las cuotas de mercado de la banda ancha en Euskadi, Linares ha intentado mantener el tipo sin nombrar siquiera al cable, principal competidor del ADSL.

En cualquier caso, la Comunidad Autónoma Vasca dispone desde este martes de televisión por ADSL, un servicio que hasta ahora sólo estaba disponible en algunas zonas de Iparralde. Imagenio estará disponible en unos 200.000 hogares de los principales núcleos del Bilbao metropolitano, Donostia, Vitoria, además de otras localidades como Hernani, Hondarribia o Llodio.

Telefónica ha preparado 13 centrales telefónicas de la Comunidad Autónoma Vasca para que alberguen discos duros repletos de películas, partidos de fútbol, teleseries y documentales. Además, el usuario de Imagenio podrá acceder a 33 canales de televisión en directo, entre las que figuran ETB-1, ETB-2 y ETB-Sat.

El funcionamiento es muy sencillo. El usuario tiene en su casa un router y un decodificador con disco duro conectado con el teléfono e inalámbricamente con el televisor y que sirve al mismo tiempo para navegar por Internet y para acceder a los contenidos de Imagenio. Cuando se elige, por ejemplo, una película, los bits recorren el camino que va desde la central hasta el hogar a través del hilo telefónico. El usuario puede después manejar este contenido como si de un vídeo fuera, con la única limitación de que, al transcurrir 24 horas, se autodestruye.

El servicio tendrá un coste de 18 euros al mes, siempre que se mantenga una línea ADSL con Telefónica o Terra. Si no es así, el cliente deberá abonar 25 euros al mes. Además, las películas tendrán un coste de 1,5 euros (3 euros si se trata de un estreno) y los partidos de fútbol unos 6 euros. Existirán abonos mensuales extras para visualizar noticias, videoclips, documentales o teleseries.

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