Ha sonado la flauta, probablemente porque lo hemos hecho muy bien. Lo cierto es que Euskadi es hoy líder a nivel mundial en energías renovables. El buenísimo posicionamiento de Gamesa e Iberdrola en este campo es hoy reconocido en todo el mundo. Pero todavía nadie lo asocia a Euskadi.
De hecho, Iberdrola está a punto de comprar una eléctrica norteamericana, Energy East, gracias a su promesa de invertir en energías renovables. Con ese argumento, incluso Hillary Clinton ha defendido públicamente esta adquisición. ¡Casi nada! La decisión de Gamesa de abrir una planta en Pennsylvania también contó con todos los avales políticos en EE.UU. y especialmente de los demócratas.
Si buscas Iberdrola en Google, entre las diez primeras entradas aparecen unas cuantas que hablan de “energías renovables”, empezando por “Iberdrola Renewables, Inc.”. Su entrada en la Wikipedia en inglés también destaca que esta compañía es líder mundial en este campo y menciona que su sede está en Bilbao. Aquí aparece una foto de la torre que en el futuro albergará sus oficinas en la capital vizcaína.
Pero no hay menciones a Euskadi. Y eso que el vicegobernador de California, John Garamendi, insistió en hablar de energías renovables durante la visita de Ibarretxe a este estado norteamericano. Lo cierto es que tenemos dos auténticas joyas y unos cuantos candidatos a serlo en un futuro próximo, pero todavía no hemos aprovechado este fenómeno para promocionar el país, su capacidad de innovación y la calidad de sus productos.
Y debemos hacerlo cuanto antes. Como todas las modas, y la de lo verde lo es, pasará. Una sugerencia: crear una campaña de marketing en medios internacionales para unir la palabra “verde” al término “Basque”, con imágenes de los molinos de Iberdrola y Gamesa. Otra sugerencia: cambiar el color del Euskaltel-Euskadi para que incorpore el verde. Es mucho más elegante que el naranja y encima figura en la ikurriña. Por no hablar de todo lo que se puede hacer con marketing viral.
19/11/1999
Ojo con pensar que los intereses de Iberdrola son los mismos que los de Euskadi. Iberdrola es una empresa privada, cuyo mayor accionista es ACS, que no es precisamente megavasco. La BBK tiene un 7,5% y el resto del capital vasco no está representado. Tiene la sede social en el País Vasco, pero no su centro de decisión ni a sus principales directivos. Con el tiempo el capital vasco será menor; por ampliaciones de capital y entrada de nuevos socios, y el centro de decisión desde luego que no será Bilbao. Las grandes empresas multinacionales quieren sitios estables,donde sus directivos no tengan q llevar guardaespaldas, el presidente de la comunidad no quiera saltarse las leyes, que exista un consejero de justicia, etc..
Iberdrola nunca volverá a tener el centro de decisión en Bilbao: imaginaros que a un directivo de Madrid le dicen te ascendemos y te mandamos a Bilbao. Este directivo tiene 2 hijos en edad escolar: 12 y 10 años. ahhhh sus hijos tienen que ir a un colegio que se estudia el 60% en euskera. Dirá que el País Vasco es muy bonito, que se come muy bien, pero que ni por el forro.Y con este tipo de situaciones poco a poco el centro de decisión se va trasladando hacia sitios sin tantos requisitos.
La sede de renovables está en Valencia y serán ellos quiénes podrán explotar ese filon.
Y por eso no hay menciones porque Iberdrola no es una empresa vasca. Sólo hay ocasiones que se le pone adjetivo en los medios de comunicación, pero no lo es. Tiene una parte de vasca, madrileña, valenciana, británica, americana. No le interesa ser identificada sólo con una de las partes.
De acuerdo con lo que comentas. Pero yo hablo de hacer marketing, que como sabes, no consiste en decir verdades sino medio-verdades
Lo cierto es que Iberdrola ha nacido en Euskadi y ese es un dato que hay que destacar para reforzar nuestra imagen en el exterior como gente innovadora y capaz de grandes gestas.