NBA en Bilbao

Richard Heaselgrave (NBA), Iñaki Azkuna, José Luis Bilbao y Vicente Maestre (BBVA)

La Diputación de Bizkaia y el Ayuntamiento de Bilbao han llegado a un acuerdo con la NBA y con su patrocinador BBVA para traer partidos de baloncesto a la ciudad del Nervión. A cambio, el ente foral lanzará una campaña publicitaria en los eventos de la organización norteamericana en Europa, que comienzan este fin de semana. Ya se puede ver el logo de Bilbao en la web oficial de la NBA Europe, junto a los de Cisco, O2 (Telefónica en Reino Unido) o Playstation.

Esta colaboración de carácter plurianual entre Bilbao-Bizkaia y la NBA convierte a la Villa en destino turístico oficial para muchos de los eventos que la liga estadounidense de baloncesto llevará a cabo en Europa, incluidos los partidos oficiales que, por vez primera, disputará este mismo fin de semana en Londres.

El acuerdo incluye, ademas, la opción de celebrar un partido del European Life Tour en Bilbao, en el Bizkaia Arena. El encuentro, el primero que la la NBA disputaría en la Europa continental, se celebraría en la temporada 2013.

Desde que Bilbao fuera subsede del Campeonato Mundial de Fútbol de 1982, la Villa se ha convertido en escenario de numerosos eventos de relevancia internacional como el Open de Tenis Villa de Bilbao, la final de la Copa de Baloncesto 2010, el Masters Series de ajedrez y el festival anual Bilbao BBK Live. La ciudad ha sido elegida también para albergar parte de los partidos del Campeonato Mundial de Baloncesto de 2014.

“La celebración en Bilbao de un partido de la NBA constituye una plataforma inigualable para la promoción internacional de Bilbao como ciudad que ha sabido reinventarse a sí misma con la ayuda de algunos de los mejores arquitectos del mundo, pero sin renunciar a su identidad y a su propio pasado”, explican desde la Diputación.

A mi juicio, es muy positivo que se aproveche la fuerza del BBVA en el mundo como vía para promocionar Bilbao. Y también lo es que la Diputación utilice la marca de la ciudad en lugar de la de Bizkaia. Lo único negativo que puedo encontrar es la falta de transparencia que rodea habitualmente a este tipo de acuerdos: ¿Cuánto cuestan? ¿Quién paga la cuenta? ¡Hasta los bancos son más transparentes!

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