bono-culturaUna información facilitada por el Gobierno Vasco al Parlamento indica que la Consejería de Cultura encargó dos campañas de publicidad del bono cultura a la Cadena Ser y a 40 Principales, dos medios propiedad del Grupo Prisa, tradicionalmente vinculado al PSOE. Las dos adjudicaciones, de 17.000 y 8.500 euros, se hicieron por contratación directa, lo que supone que se ha evitado el concurso público.

Además de estas acciones, Cultura recurrió a la empresa Publicidad Hedatu, más conocida como Propaga, para gestionar la campaña de comunicación del bono cultura. En este caso, la adjudicación fue de 69.600 euros y se hizo mediante “concurso sin publicidad”, con lo que sólo se presentaron las empresas “homologadas” por el Gobierno Vasco.

Se da la circunstancia de que Publicidad Hedatu también ha gestionado las campañas de prematrícula de la Escuela Pública Vasca (300.000 euros), prevención del Sida (165.000 euros), difusión de las ayudas a autónomos del plan +Euskadi09 (69.000 euros), publicidad de VPO (15.000 euros), comercio minorista (300.000 euros), consejos sobre el suministro del gas (100.000 euros), ola de calor (6.000 euros).

(Actualización 13.02.10) Como aclaro en los comentarios, los contratos de menos de 30.000 euros no deben pasar obligatoriamente por concurso público. No hay por tanto ninguna ilegalidad, sino a mi juicio una arbitrariedad. La mejor prueba de que no se han hecho las cosas bien son los resultados de la campaña. Frente a otros programas que agotan en pocas horas todas las ayudas, éste no pudo siquiera llegar al 73%. Es decir, que han quedado muchos miles de bonos sin vender.

Es especialmente el caso de Gipuzkoa, donde no se ha llegado siquiera al 50%. ¿Significa esto que a los guipuzcoanos les interesa menos la cultura? Obviamente, no. Lo único que significa es que la campaña de comunicación se ha gestionado de manera incorrecta. La respuesta de Cultura es, por cierto, la siguiente: “El total vendido ha sido de más del 73%, cifra altamente satisfactoria si consideramos la necesidad de pagar 25 € (no era un regalo), las limitaciones voluntariamente impuestas por diferentes razones de un único bono/tarjeta, no fraccionable y sólo para uso en pequeños y medianos comercios”.

Incoming search terms:

  • ayudas publicidad cadena ser

Temas: , , , ,